fesstiwal słowa w piosence
--

Ukazała się książka „Copywriting. Jak sprzedawać słowem”

Nowości [19.10.13]

Wydawnictwo Sedno Sprawy opublikowało ważną książkę: "Copywriting Jak sprzedawać słowem" autorstwa Doroty Jędrzejewskiej i Rafała Niemczyka:

Dział Prawo Autorskie sponsoruje ZAIKS

Nota o książce:

„No to Frugo”, „Żubr występuje w puszczy”, „Zawsze Coca-Cola” czy „Nike. Just do it!” to klasyczne już przykłady copywriterskich złotych strzałów. Chciałbyś tworzyć podobnie chwytliwe i błyskotliwe hasła reklamowe? Chcesz być mistrzem perswazyjnych tekstów, które przełożą się na konkretne efekty sprzedażowe? Pragniesz tworzyć komunikaty, którym nie oprze się żaden odbiorca? Sięgnij po tę książkę!

- Dowiesz się, na czym polega magia sloganów i jaki jest sekret namingu.
- Nauczysz się sprawnie i precyzyjnie dostosowywać teksty reklamowe do konkretnego medium (prasa, radio, telewizja, internet).
- Poznasz skuteczne triki i wskazówki dotyczące tworzenia wartościowych treści w serwisach społecznościowych na czele z Facebookiem.
- Zaczniesz umiejętnie wykorzystywać techniki perswazyjne w przekazie reklamowym.
- Zostaniesz kreatorem słowa, który potrafi uświadomić odbiorcy ukryte potrzeby i kreować gusta.


Kilka słów o autorach:

Dorota Jędrzejewska – redaktor kreatywna, entuzjastka content marketingu. Jej specjalizacja to media społecznościowe i blogowanie.
Rafał Niemczyk – dziennikarz, copywriter. Specjalizuje się w copywritingu internetowym. Jest laureatem kilku konkursów literackich. Od 2011 r. prowadzi z Dorotą pracownię copywritingu.

Spis treści

Słowo wstępne

1. Copywriting w prasie

Od ogłoszenia do custom publishingu
Artykuł sponsorowany
Artykuł sponsorowany: Akademia Tenisa Ziemnego AiM` Sport
Artykuł sponsorowany: Flora pro.activ
Artykuł sponsorowany: Sante
Informacja prasowa
Cechy dobrej informacji prasowej
Odwrócona piramida, czyli struktura informacji prasowej
Sprawozdanie i relacja
Sprawozdanie: Joy Maszyny Górnicze
Relacja: Joy Maszyny Górnicze
Fotorelacja: Akademia Zwierciadła
Wywiad
Wywiad: Tenneco Automotive Eastern Europe
Wywiad: Plastal
Miniwywiad i wypowiedzi ekspertów
Wypowiedzi ekspertów: L’Oréal
Miniwywiad: Neostrada

2. Copywriting w radiu i w telewizji
Specyfika słowa w spotach radiowych
Cechy dobrego radiowego spotu reklamowego
Rodzaje spotów reklamowych w radiu
Specyfika słowa w reklamie telewizyjnej
Rodzaje reklamy telewizyjnej
Perswazja wreklamie telewizyjnej
Co sprawia, że reklama jest skuteczna?

3. Copywriting w internecie
Sztuka tworzenia tekstów online
Zasady konstruowania tytułu (nagłówka)
Zasady tworzenia skutecznej marketingowo treści
Styl ma znaczenie
Podstawowe cechy stylu
Z emocjami czy bez?
Długi ogon słów kluczowych
List do klienta, czyli jak pisać newslettery
Siła przyciągania w tytule
Jak się przywitać?
Jakie zasady rządzą treścią?

4. Copywriting wmediach społecznościowych

Książęta i księżniczki mediów społecznościowych
Profil specjalisty
Rozwiązanie nie dla każdego
Facebook – skrócona instrukcja obsługi
Trzy mity na temat komunikacji na Facebooku
O czym pisać na Facebooku?
Co powinien oferować firmowy fanpage?
Przede wszystkim strategia
A może Twitter?
Co robi copywriter na Twitterze?
Blog – pole do popisu dla gaduły
O czym pisać na blogu?
Jak pisać na blogu?

5. Mówiąc sloganami
Slogan – próba definicji
Cykl życia sloganu
Cechy skutecznego sloganu
Atrakcyjność
Sugestywność
Siła przesłania
Kontekst wewnętrzny
Typy sloganów
Kryterium: miejsce sloganu wstrukturze przekazu
Kryterium: sposób umieszczenia nazwy produktu w sloganie
Kryterium: forma sloganu
Metoda na slogan
„No to Frugo”
„Czas na EB” iinne piwne slogany
Łaciate i spółka
„Red Bull doda ci skrzydeł”
Słowa występujące wsloganach najczęściej
Identyczne slogany wpromocji kilku marek
Przegląd sloganów – ciekawostki, wpadki ikontrowersje
Slogany kontrowersyjne
Sloganowe wpadki
Slangowo i młodzieżowo
Hity zzagranicy
Slogany najkrótsze
Slogan wpraktyce – ankieta

6. Naming fundamentem sukcesu
Cechy trafnej nazwy – od prostoty do rewolucyjnych pomysłów
Nazwa a tradycja
Proces powstawania dobrej nazwy
Gdzie znaleźć dobrą nazwę?
Inwencja twórcza a rzeczywistość
Naming po amerykańsku

7. Od idei do realizacji. Jak tworzyć teksty, które sprzedają?
Jak napisać pierwsze zdanie?
Gdzie szukać inspiracji?
Inspiracje z życia codziennego
Inspiracje kulturalne
Zanim zaczniesz pisać
Kim jest twój klient? Jakie są jego cele?
Czym jest produkt, który reklamujesz?
Kim jest twój odbiorca?
Kim jest twoja konkurencja?
Zasady efektywnego tekstu
Słowniki copywritera

Dodatek. Podstawowe ćwiczenia dla copywritera
Wydobywanie esencji
Synonimy, eufemizmy i peryfrazy
Tworzenie nagłówków
Obserwacje i notatki
Inspiracja i nauka poprzez lekturę

Bibliografia

 

Tytuł: Copywriting Jak sprzedawać słowem.Poznaj sekrety skutecznego copywritingu. Niech słowo pracuje (i zarabia) na ciebie!
Autorzy: Dorota Jędrzejewska, Rafał Niemczyk
Wydawca: wydawnictwo Sedno Sprawy
Miejsce i rok wydania: Warszawa 2013
Wydanie: I
Objętość: 208 stron
Format:
Oprawa: miękka
ISBN: 978-83-7788-30-0-6
Cena katalogowa: 39.90 zł

Podoba mi się, kupuję:

GLK. źródło: www.sedmnosprawy.com.pl

Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników Portalu Księgarskiego,
nie ponosimy odpowiedzialności za ich treść i zastrzegamy sobie prawo do usunięcia komentarza bez podania przyczyny.
Zasady umieszczania komentarzy w Portalu Księgarskim.
Widzisz naruszenie zasad – zgłoś to redakcji (redakcja@ksiazka.net.pl).

Dodaj komentarzy

Adding an entry to the guestbook
CAPTCHA image for SPAM prevention
 
Serwis używa plików cookie, które są niezbędne do komfortowego korzystania z portalu, m.in. utrzymania sesji logowania. Możesz w dowolnej chwili zmodyfikować ustawienia cookie w swojej przeglądarce. Aby dowiedzieć się więcej przeczytaj informacje o cookie.